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小众”动画电影能否开拓更大市场空间

2017-09-03 21:23

  在《战狼2》掀起的暑期档观影热潮尚未退去之际,8月18日,主打二次元吐槽文化的动画电影《十万个冷笑线》)正式上映了。

  作为动漫界的人气IP,《十万个冷笑线多万元的低成本投资收获了1.2亿元票房,成为国内首部票房过亿元的国产非低幼动画电影。如何持续开发同类IP的价值,如何让相关以二次元文化为卖点的作品在不断发生变化中的动画电影市场真正独树一帜,业界对此给予了诸多关注。

  长期以来,当谈到国产动画电影,人们多局限在面向低幼龄观影群体的《喜羊羊》《熊出没》等系列作品。但近两年来,业界对此类电影口碑、票房的讨论,开始集中在了几部“大”字头作品上——《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)《大鱼海棠》《大》等。业界普遍认为,从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大》,在不断的积累发展中,国产动画电影中“非低龄”类型的作品开始在市场上有了愈发清晰的定位。

  《十万个冷笑话》系列电影改编自漫画家寒舞的同名漫画作品,因其天马行空的剧情,搞笑的人物设置,无处不在的吐槽和颇有特色的电影风格,显得与众不同。正如中国动漫集团发展研究部主任宋磊所言:“‘吐槽’是二次元群体用来解构经典和打破思维的一种语言体系,即用观众意想不到的画面和语言把经典打破并进行重新解释。而《十万个冷笑话》系列电影堪称是二次元吐槽文化的代表作。”

  记者注意到,《十冷2》的部分情节中,对经典儿童动画形象“喜羊羊”进行搞笑式处理,解构性地重新解读了“喜羊羊”。这是否会让不太了解的观众不知所云?虽然《十冷2》的导演李姝洁与卢恒宇均表示“在创作时并没有特别的考虑,只是希望所有年龄层的观众都能看这部动画电影”,但其实这一回应仍了这类电影在目标受众方面的短板。

  对此,宋磊表示,这种类型的电影如果想要在吐槽中建立幽默点,首先必须确保观众与制作方都在一个共同的文化体系内:“看《十冷2》的观众首先要知道‘喜羊羊’,了解‘喜羊羊’本来的状态,进而当‘喜羊羊’以另外一种姿态出现时,才可以感受到那种幽默感。这无疑是一种观影的额外要求。”由此看来,这类电影开拓市场是需要一定门槛的。

  自2015年《大圣归来》获得成功后,一大批动画电影人受此鼓舞积极开发作品争取市场和票房,动漫领域也加速成为资本扎堆的新“热土”。然而,从今年的情况来看,动画电影票房的总体表现并不理想——《大》在收获良好口碑的同时却未能延续《大圣归来》的高收益,票房目前累计仅8750万元(《大圣归来》为9.56亿元),其他诸如《阿唐奇遇》《玩偶奇兵》等也都表现平平,反而同期的好莱坞动画电影《神偷奶爸3》,其国内票房却轻松突破10亿元。

  造成中外动画电影票房巨大反差的症结,依然在于国产动画电影在故事性方面的不完善——中国的动画电影不会讲故事、讲不好故事,而且还缺乏一种寓教于乐的导向性幽默,即业内所谓的“高级幽默”。因此该类作品要成功,首先必须处理好这两大软肋。

  从目前观众对《十冷2》的评价来看,这部续作已经获得相当不错的认可。目前,该片取得7.8分的豆瓣评分,相比第一部(6.3分)口碑提升了不少;截至记者发稿前,其票房累计已达7313万元,排片占比在10.34%。

  这番成绩的取得,影片中大量意想不到的幽默桥段可谓“居功至伟”。实际上,这也是《十冷2》导演始终在强调的“脑洞”创意。据了解,诞生出《十万个冷笑话》漫画作品的原创动漫平台“有妖气”,已经利用大数据创建了完整的可供分析的用户数据,包括喜爱该作品的粉丝比例、年龄构成等。平台方希望这些数据能够帮助平台进行用户画像的同时,反向指导电影的创作。

  对此,宋磊认为,这类电影的创作对导演提出了更高的要求:“导演的智商一定要超越观众,才能为观影行为带来愉悦的感受。”在他看来,如果作品“仍只停留在摔一个马趴、被果子砸到”等简单的搞笑噱头上,很难给观众带来快乐与新鲜感。

  电影上映前,卢恒宇告诉记者,《十冷2》的制作成本大约为1800万元,较第一部投入有所增加,在制作上精良了很多。然而他也坦言:“第二部在商业方面的压力很大,票房只有过亿元才算交作业。”

  从目前的票房数据看,《十冷2》虽取得了1727.5万元的首映票房,远超前作,但距票房过亿元的目标仍有不小差距。随着迪士尼动画电影《汽车总动员3》于8月25日上映,《十冷2》面临的市场竞争或将更为激烈。

  业内认为,《十万个冷笑话》系列电影的第一部之所以成功,离不开某些无法复制的因素,如当时上映时同类题材影片的稀缺、网络动画番剧发展正值高峰、“粉丝黏度”很高等。然而时隔两年,动画电影市场已发生很大改变,以上因素恐难再助力于《十冷2》的票房。

  宋磊表示:“二次元群体的体量大概在一亿到两亿之间。从以往的《十万个冷笑话》《火影忍者》等面向该人群的作品所获票房来看,其票房体量也就在亿元左右,目前尚未出现突破这一数字的作品。”

  《十冷2》最终能否达到乃至突破预期?目前无法断言。但可以肯定,国产动画需要尝试探索更多风格化的表达。正如业界普遍的看法:“以成年人为核心观影群体、反传统欢乐打闹线的小众动画在国内依然有足够广阔的市场前景,国产动画的未来并不仅限于合家欢一条径。”只有多样化的风格,才能掌握多样化的市场。

  在前不久闭幕的第六届中国动画电影论坛上,入围第67届电影节的国产动画《好极了》的制片人杨城表示,目前国内院线上的动画电影相对比较单调,一部好作品除了需要和观众有良好的沟通,最重要的还是创造力的提升。而好的东西一定会有商业价值。

  对此,宋磊表示认同:“对于当下针对二次元这一细分市场创作的动画电影来说,成功的关键仍在于影片质量,在于影片能否动员更多的观众走进影院。”他认为,今天的市场已经发生改变,如果之前还可以说是“品牌引导观看”,那么如今已然是“话题引导观看”了。“动画电影如若能形成或者植入一些社会热点话题,那么在同时具备优质影片内容的前提下,其在商业上的成功几率或许更大一些。”他说。(记者 于 帆)